EL PODER DE TU IMAGEN

la creación de una expectativa que altera la experiencia sentida y permite

al consumidor una experiencia más rica que la que el producto,

por sí sólo, podría ofrecerle

BENEFICIOS DEL BRANDING

Crear un vínculo hacia un beneficio tangible

El nivel más básico del branding es el de crear un vínculo entre el nombre de la marca y otros identificadores, y un beneficio tangible.

Construir un contexto mental

El contexto mental es un principio organizativo que permite a los consumidores concebir hechos que a priori no están relacionados (por ejemplo, las distintas actividades de marketing de una compañía) como conectados a través de factores en común.

Dirigir una experiencia

Se trata de un efecto hipnótico, incluso un efecto placebo en algunos casos. Se trata de la creación de una expectativa que altera la experiencia sentida y permite al consumidor una experiencia más rica que la que el producto, por sí sólo, podría ofrecerle.

Crear medios de auto-presentación

Consiste en crear un símbolo con un significado que sea reconocido por todo el mundo dentro de un mismo grupo, lo que permite al consumidor caracterizarse a través de ese producto

Crear un medio de lanzar un mensaje

El objetivo del branding en este sentido es crear un símbolo de otro tipo a través del producto, con un significado que sea conocido por todo el mundo.

Crear un Alter Ego

La marca se convierte en el medio para que el consumidor se comporte de la manera que le gustaría pero no se atreve.

EJEMPLOS